Lorsque j'ai étudié design et production de vêtements, j'ai réalisé que la base du développement d'une collection est le thème et surtout les tendances de l'industrie textile. Bien sûr, il est important de savoir ce que l'industrie a à offrir aux marques, mais surtout, dans quelle mesure s'agit-il d'une industrie qui propose des tissus et des couleurs en fonction de la nature et de la technologie, et dans quelle mesure les grandes marques imposent-elles des tendances, comme on le voit lors des semaines de la mode, dans un jeu complexe et lourd si bien illustré dans le film « le diable s'habille en Prada » ?
C'est une question qui m'a toujours interpellé, et avec l'urgence des problèmes climatiques, je pense qu'il faut de moins en moins tenir compte des tendances et utiliser ce qui a le moins d'impact, comme la réutilisation des tissus, les fibres naturelles, etc. Bien sûr, il est impossible pour un petit entrepreneur de fabriquer des produits totalement écologiques et originaux avec des matières premières de qualité, mais on peut tout de même essayer, n'est-ce pas ? Nous devons commencer d'une manière ou d'une autre, et ma meilleure expression de l'identité de la marque est de ne jamais regarder les semaines de la mode.
C'est bien de voir ce que font les autres, mais jusqu'à quel point cela tue-t-il notre authenticité ? notre créativité ? Et le pouvoir de créer avec peu de ressources disponibles est l'astuce des petits créatifs 💡 !
C'est pourquoi j'ai pensé qu'il serait intéressant de parler des marques qui évitent ce protocole de développement de collections et de suivi des tendances : en se concentrant sur des créations durables, les marques contribuent à une consommation plus réfléchie, répondant ainsi à la demande croissante pour des pratiques responsables.
Des marques comme Patagonia, ou des maisons de couture comme Hermès ont construit leur réputation en restant fidèles à leur philosophie, au lieu de céder aux pressions des tendances de l’industrie.
Les marques qui choisissent de ne pas suivre les tendances peuvent jouer un rôle essentiel dans la construction d’une identité forte et d’un impact durable. Cette approche peut être importante pour donner authenticité et différenciation et allers vers une construction d'une identité unique. Les marques qui ne suivent pas les tendances développent une identité propre, distinctive et reconnaissable. Cela leur permet de se démarquer dans un marché souvent saturé par des offres homogènes.
Ces marques aussi créent un lien émotionnel avec les consommateurs : une marque fidèle à ses valeurs et à son style peut attirer des clients qui partagent ces principes, créant ainsi une relation basée sur la sincérité et la confiance.
Durabilité et intemporalité sont deux concepts qui se lient pas aux tendances. Les marques qui essayent d’être plus originales ont une résistance à l’obsolescence, car les tendances sont éphémères par nature. En évitant de suivre des modes passagères, une marque peut concevoir des produits ou services intemporels qui restent pertinents sur le long terme.
En restant fidèle à leur vision, ces marques rassemblent des clients qui apprécient leur constance et leur authenticité, renforçant la loyauté et réduisant la dépendance aux fluctuations des tendances. Cela permet aux marques la création d’une culture de marque forte avec une approche unique et stable permet de bâtir une histoire et une culture de marque que les clients veulent soutenir.
En s’affranchissant des tendances, les marques peuvent se positionner comme pionnières, apportant des innovations et influençant l'industrie au lieu de se contenter de répondre aux attentes. L'innovation axée sur les besoins fondamentaux des consommateurs plutôt que sur des phénomènes passagers crée une valeur véritable et durable.
En résumé :
Les consommateurs contemporains sont de plus en plus attirés par des marques qui incarnent des valeurs comme l’éthique, l’authenticité et la transparence. Une marque qui ne court pas après les tendances peut mieux refléter ces aspirations. Ces marques participent souvent à façonner les valeurs sociales et culturelles en défendant une vision cohérente, sans compromis.
Ne pas suivre les tendances permet aux marques de miser sur l’authenticité, l’innovation, et la durabilité, tout en attirant une clientèle loyale et en se positionnant comme des leaders dans leur domaine. C'est une stratégie qui privilégie la profondeur et la qualité sur le court-termisme et le sensationnalisme.
Retrouvez toutes nos créations dans notre boutique en ligne ! 😃
Related Posts
